老板電器打溫情牌 啟動廚電情感營銷

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[導讀:]老板電器打溫情牌 啟動廚電情感營銷

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老板廚房電器在京召開“有愛的飯,為世界構建更多幸福的家”品牌倡議發布會,從而啟動了其以情感營銷為主的新市場策略。

老板廚房電器打溫情牌開展情感營銷基于怎樣的考慮?據老板電器品牌總監張暄介紹,隨著社會生活節奏加快,家庭成員間的情感交流變得更加困難。家庭成員常常由于工作原因各自忙于事業忽略了必要的感情溝通,也許此時一頓平常的家常飯,可以讓親子、夫妻等親情關系得到更好的交流。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

在這個前提下,老板電器從社會心理層次切入,以企業公民的角色,發起此次“有愛的飯,為世界構建更多幸福的家”品牌倡議,向消費群傳遞一種品牌善意與關愛。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

在廚電行業人士看來,老板電器提出的情感營銷策略,弱化了產品需求,更多地詮釋情感要素,將消費者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略,通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現品牌的溢價和增值。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

老板電器所開展的情感營銷并不僅僅局限于一個概念,而是將這種營銷理念貫徹于實際行動當中去。據悉,“有愛的飯”TVC已于3月1日正式登陸央視,而此后老板電器還將開展一系列圍繞家庭情感關愛的活動。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

多年來在廚房電器市場,老板一直是行業的領導品牌,這源于老板電器不斷創新的產品技術實力。據國內權威調查機構中怡康數據顯示,2011年吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產品市場容量同比均有所下降,其中油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。雖如此,但老板電器依然實現逆勢增長,2011年零售額同比增長11.7%,老板歐式吸油煙機銷量與銷售額均為行業首先,其吸油煙機連續14年銷量率先。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

老板電器2011年年報也是一份亮麗的成績單,其近日公布的年報顯示,總營收15.34億元,同比增長24.54%,凈利潤1.87億元,同比增長39.19%,而且與其他廚電類上市公司相比,老板電器保持了較高的整體毛利率,達到了51%。深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

據悉老板電器在2012年還有更為具體的品牌策略,老板電器副董事長、副總裁任富佳日前透露,今年老板將引入法國超級廚電品牌“帝澤”,主攻高端房地產精裝修市場。由此,老板電器將擁有超級的“帝澤”、高端的“老板”,以及去年已經推出的面向中低端市場的“名氣”三個品牌,從而細分應對廚電市場的競爭深圳散熱風扇廠家專業提供散熱風扇批發

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